服装品牌"双节"创新营销线上线下互动模式成焦点

元旦新年作为商家营销的主战场，同质化的营销模式江西治疗癫痫最好医院使各大品牌面临诸多挑战，精准洞察市场趋势，深度剖析品牌内涵，细分人群做“私人定制”版推广计划是赢得“战役”的根基和利器。双节波司登先发制人，以创新的营销模式在双节大战中脱颖而出，成为服装品牌“双节”营销的样本。

“双节盛惠”是2013年波司登双节营销响亮的口号，波司登这场“盛惠”在线上品牌潮范社区推出了“温暖大fun送”互动砍价活动，在线下则展开了“狂送30天，温暖13亿人”的大型促销活动。如果单是线上线下联动活动似乎并没有突出的亮点，然而将波司登既有的明星活动整合到双节活动中，在鱼龙混杂的营销活动中则令人耳目一新。

而波司登全国23所城市30多个大型商场开展的明星巡演活动，在双节期间让人体验到了明星效应的双重魔力。波司登将明星活动与线下促销紧密结合在一起，由明星试穿签名推出明星款羽绒服拉动线下销售，并将明星款羽绒服植入到线上活动中，通过赠送优惠券的形式链接到天猫旗舰店再一次带动线上销售。在利用明星效应拉动销售的同时，突出波司登产品的时尚度以及品牌的温暖内涵，可谓一箭三雕，实现品牌多资源整合传播的效应最大化。

有专家称，线上线下互动营销已经成为趋势，顺应趋势但创新尤为重要。波司登去年双节期间的线上线下双渠道触达诠释了创新的营销模式。波司登线下在全国5000多家店铺联动发起促销活动，覆盖到全国绝大部分城市，在不到一个贵阳癫痫治疗需要多少费用月的时间里，引起全国波司登羽绒服热购狂潮，真正做到了“狂送30天，温暖13亿人”。

而线上特别针对年轻人群推出趣味性较强的网络互动活动，把生活中购物常出现的砍价场景在线上做呈现。活动中设置三位二次元保价高手——武启炫、佟瑜蓉、高品志，各自为战等待各路砍价高手出招。诙谐幽默的店小二不仅能见招拆招迎接挑战，还会对参与者的砍价招数做出搞笑评价，轻松的互动模式让用户极具参与欲望，这也正是本次活动成功的一大妙招。而最关键的一点是，对于有购买需求的用户来说，通过自己砍价所拿到的商吉林治疗癫痫哪家医院好品价格，会有心理满足感，并且更愿意购买。

线上波司登通过网络媒体及大量的互动活动吸引了大批老人得了癫痫病怎么办潜力消费者；在线下，波司登通过细致的产品分类及超前的优惠，覆盖了全国各大城市的忠实消费者。由此可见，精准的平台选择和对消费者行为的洞悉，是波司登在双节营销中先发制人的法宝，这种针对不同消费人群进行的精准营销手段值得大家学习和借鉴。