五一档从黄金变鸡肋，厨电品牌为何战略性放弃？

一般而言，五一都是商家大促必争的时间节点，家电业也会加入这一市场的角逐中来。但钉科技注意到，从今年来看，很多家电品类在五一档的市场表现都很萎靡，品牌的促大庆市癫痫最好医院销意愿也并不强烈。曾经的黄金大促档，如今有成鸡肋之势，个中的原因又何在?　　以厨电为例，先看看数据。钉科技注意到，厨电市场在2018年第一季度陷入了罕见的量额双双下滑状态。据奥维云网全渠道推总数据显示，2018年第一季度厨房大家电市场零售额规模为128亿元，同比下滑6.1%;零售量为1366.9万台，同比下滑3.3%，整体量额齐跌。　　线下市场更为艰难。今年1-12周，传统厨电中的吸油烟机、燃气灶、消毒柜的线下零售额同比分别为-16.7%、-7.5%、-11.9%。　　低迷的市场环境下，利用五一档拉抬销售应邢台市治疗儿童癫痫病医院是商家的正常策略。但现实却是，五一期间厨电市场依旧低迷。　　从奥维监测的数据看，虽然线上市场有所增长，但线下下滑明显，整体市场依旧处于下滑的态势。根据奥维云网(AVC)数据显示，厨电品类(烟灶消)整体市场规模52.5亿元，同比下降8.7%。　　为什么在第一季度整体市场下滑的背景下，五一期间依然没有明显的起色呢?钉科技分析认为，有以下几点原云南省羊癫疯的医院在哪里因：　　一是市场需求整体进入相对的疲软期，普及型的增量市场红利逐渐消失。特别是在国家房地产严控政策下，房地产销售持续萎靡，这对厨电市场产生了消极影响。值得注意的是，从监测数据来看，线上线下单品的销售占比比2017年同期有小幅提升，这意味着厨电行业正在从增量市场向存量市场逐渐转换。　　二是在保销量规模的情况下，主流品牌不敢提升价格，导致销售额总体下滑。从奥维的数据看，主流品牌在产品投放上也重点布局中端产量价位段，还是保持价格的平稳，总天柱县哪家医院看癫痫病好体市场也没有价格的较大起伏。　　三是为618蓄力，不想提前透支市场。618年中大促近年来越来越受到厂商的重视，渠道商和品牌商都投入了大量资源。如果相关资源提前在五一释放，显然不利于年中大促目标的完成。因此，战略性放弃五一，会是很多品牌的选择。　　综上，市场从增量变存量，主流品牌保量压力下提价意愿趋弱、为年中大促蓄力，造成了五一档市场规模难以有较大的提振，从黄金期变积累，也就不难理解。　　产经观察家、钉科技创始人丁少将认为，上半年的大促节点较多，从元春到418，再到五一和618，期间的间隔时间很短，不仅市场的整体需求有限，而且品牌和商家的促销资源也有限，导致一些传统的大促节点逐渐没落，未来如何更合理地进行全年促销节点的布局，是品牌商和渠道商需要共同面对的问题。想了解更多关于五一档从黄金变鸡肋，厨电品牌为何战略性放弃？的信息，请随时关注家电资讯网http://www.qhea.com/